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《廣告人的夢想》第三章 廣告的靈感
作者：梁小平 時間：2007-3-5 字體：[大] [中] [小]
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我們寫作的時候常常需要靈感，靈感一來，下筆如有神；我做廣告，想創(chuàng)意的時候，也和寫作一樣，需要靈感，需要如噴泉涌注一樣的靈感……
廣告的靈感，什么是廣告的靈感呢？從事廣告工作的朋友應該知道，做廣告，想創(chuàng)意的時候，我們都需要頭腦靈光一現(xiàn)，那就是靈感，一種摸不著看不見只能用感覺來感受到的東西。這個東西對于廣告人來說，可以用生命來形容，因為靈感是做廣告人的生命，沒有了靈感，就做不出創(chuàng)意來，沒有了創(chuàng)意，廣告人也就沒有了生存的環(huán)境。廣告的靈感宛如來自天籟之音，在我們的耳邊奏響，讓我們在感覺到美感之時，突破消失了。
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就是這個偶然的時候，我看了這部電影，電影中的那位少年讓我有了神奇的追求。我廣告的靈感也是從神奇的追求中來的。當我做廣告，想創(chuàng)意的時候，如果有江郎才盡的感覺時，只里很慌張，以為創(chuàng)意又被溺死在搖籃之中，因為客戶是我們的上帝，沒有創(chuàng)作出讓上帝感動的作品，沒有感覺上帝的創(chuàng)意，我們的廣告就只能被上帝淘汰，對上帝虔誠的感覺也只能為零了。所以，我們必須拿出能讓上帝感動的創(chuàng)意。為此，我常常夜不能眠，總是在夜闌人靜里，在尋找創(chuàng)意的孤魂；抑或是在睡夢中醒……真正讓我感到欣慰時，就是我想到小上學時候，自己想成為神奇的俠客的事，我廣告的靈感就是如此油然而生的。
其實，廣告的靈感對我們很重要的。有時候，我把廣告的靈感當成悟性，那就是神奇的悟性。李奧·貝納就是靠這樣的神奇的悟性，打造了萬寶路的奇跡。當時，萬寶路找李奧·貝納里，已經(jīng)處在奄奄一息的處境之中，李奧·貝納不僅神奇地把萬寶路救活了，還讓萬寶路成為世界第一品牌，真是奇跡中的奇跡了。李奧·貝納成功靠的是廣告的靈感——他把萬寶路定位成男性香煙，運用了定位法；再找來粗獷、豪放的西部牛仔來做萬寶路的品牌形象，運用了品牌塑造系統(tǒng)造就了萬寶路的輝煌。
廣告的靈感就是那么神奇，但是我認為絕不是空穴來風，就一個作家寫做一樣，如果那位作家沒有深厚的寫作功底，那么無論如何也不會有靈感，即使有靈感，但是寫出來的作品也不會打動人心，這就是靈感的神奇所在。靈感就是一個人生活的積累，就是這個人對生活熱愛，在生活之中感悟到生活的真諦。
如何培養(yǎng)靈感呢？作者建立以下三點：
1、 熱愛生活，觀察生活中的細節(jié)；
2、 多閱讀感悟心靈的文章；
3、 多動筆。
作者簡介 梁小平，倡導圓形營銷第一人，認為企業(yè)產品、品牌與營銷必須以圓形為基點，不拘泥于常規(guī)來銷售產品和經(jīng)營品牌。擅長整體的廣告活動策劃和行銷策劃推廣。 多年來，主持或參與服務的品牌有： 香港德而樂施電熱水器、南沙移動、統(tǒng)一冰紅茶、偉訊電子、中德安聯(lián)保險、瑞姆節(jié)能設備、花潔紙業(yè)、華音汽車影音、康師傅飲品、永安保險、廣州南中、金沙麗水等品牌。 在《中國廣告》、《銷售與市場》等刊物網(wǎng)站上發(fā)表專業(yè)論文幾十篇。 專著有《品牌營銷》、《廣告人的夢想》等書。 歡迎與作者探討您的觀點和看法！ 聯(lián)系電話：13826427621 QQ：601166369 郵箱：liangxiaoping21@163.com http://blog.sina.com.cn/uaaa